谢彦文
2020年，疫情给各行各业都带来了不小的影响，但对于媒体行业而言，依托于互联网衍生的新媒体行业，在疫情持续的这段时间，发挥了中流砥柱的作用。而数字媒体技术作为其中的重要组成，在传播品牌信息、吸引目标客户、促进交易和增强忠诚度等方面，以其多样化、个性化和互动化的传播效果，可最大程度上根据目标市场和客户的特征，制定合适的数字营销策略，选择合适的数字媒体渠道，创建有价值的内容，实现有效的传播和转化，并通过数据分析来优化项目运营效果，进而提升投资回报率。近年来，新媒体行业涌现出了一批善用数字技术进行创意项目开发、社交媒体及影响力营销、媒体活动、公关等方向的数字媒体策略专家，而现就职于华扬联众数字技术股份有限公司的王楚迪就是其中之一，她曾说过：“数字媒体技术可以帮助企业吸引更多的粉丝，树立起良好的品牌形象。企业应该以消费者为中心，根据消费者的需求和行为模式制定数字媒体经营策略，并提供有价值的内容，从而实现更丰富的经营模式与更高的目标，发挥数字技术的真正优势。”
相信拼搏力量 助力打造优秀企业
对于数字媒体与营销生态而言，如今依然存在着很多不确定性，影响市场变革的因素也越来越多，政策利刃、经济压力、科技迭代、文化思潮、巨头博弈、用户脉动，多种样态相互交织，让数字媒体格局与形态更为复杂，这也将深刻影响着企业的运营策略。作为中国资深的数字媒体策略专家，王楚迪曾先后在北京天空阿尔法文化产业发展有限公司、Australians In Film等多家企业从事数字媒体运营策略相关工作，2022年，她进入到华扬联众数字技术股份有限公司任职客户主管，多年的工作经历，让她对数字媒体策略有着独特的见解。
王楚迪认为，数字媒体策略涵盖了多个方面，包括内容创作、用户互动、数据分析、广告投放等。数字媒体策略的核心目标是通过优质的内容和服务，来提高用户粘性、活跃度和转化率，从而实现商业价值。对于企业而言，良好的产品体验、耳目一新的视觉传达、丰富新颖的内容形式和简单友好的交互方式，是企业探索发展数字媒体新赛道的优先选择。此外，王楚迪还表示，从数字媒体策略的趋势来看，品牌和效果的组合正在经历重构，品与效作为双重点已经开始被广泛接受。根据2022年数字营销趋势报告来看，广告主用于品牌宣传和效果投放的比例为47%和53%，在新锐品牌广告中，中小预算广告占整个效果类广告投放的比例更高。从整体营销策略来看，企业已开始逐渐舍弃两者的边界，追求品牌影响力的同时注重效力的提升，因为品牌的活动往往需要事先预测自身的效果影响，以效果为主的广告投放也同样左右着品牌的影响力。于是，王楚迪通过清晰的品牌战略，建立消费者对品牌的差异化价值认知，再通过效果营销促成消费者的最终转化购买。在她的客情维系下，华扬联众数字技术股份有限公司持续地与雅诗兰黛集团、Brand USA、Remitly、TCL、波音、巴哈马旅游部等公司和政府职能部门保持着长期友好的合作关系。同时，王楚迪还不断带领团队开展市场调研，为客户提供前瞻性的、全面的、细致的数字媒体运营方案，成功地帮助多家企业在市场上树立了良好的形象，赢得了客户的信任和赞誉。
深耕科技创新 助力行业快速发展
众所周知，数字媒体策略需要通过创新的内容来吸引用户，内容创新可以提高数字媒体的吸引力，而其中的版权保护则是保障数字媒体健康发展的关键。近年来，随着数字化进程加快，数字媒体的版权问题也愈发突出。作为对数字媒体作品的创作、复制、分发、展示和使用等权利的控制和保护，数字媒体版权对于数字内容产业的发展至关重要，保护数字媒体版权不仅有利于激励创新、促进数字作品的发展，同时也有利于保护创作者的权益，维护数字市场的稳定与公正。但由于数字媒体版权内容存在于高复制性、高隐蔽性、高传播性的网络空间，让盗 版和侵 权变得非常容易，相应的确权、监控、维 权也变得非常困难。针对上述问题，王楚迪利用区块链技术，自主研发了一项数字媒体版权保护系统。
首先，该项技术成果基于区块链技术不可篡改和可追溯的特性，能够将数字媒体版权信息存储在区块链上，并使用密码学算法对其进行加密，以确保信息的完整性和真实性。任何对数字媒体版权信息的修改或复制，都会被记录在区块链上，从而有效防止盗 版和侵 权行为。同时，一旦发现侵 权行为，该系统就会通过区块链记录，能够追溯到侵 权者的身份。其次，该项技术成果可以通过建立智能合约，来管理和保护数字媒体版权。智能合约是一种自动执行的协议，通过预设的规则和条件来管理数字媒体版权的使用和转让。因此，创作者可以利用该项技术成果，设定特定的使用条件和授权范围，定义使用和转让的规则。这样一来，既确保了数字媒体内容的合法使用，还有效减少了版权纠纷。而且，基于区块链技术的运用，该项技术成果还可以为创作者提供确权和收益分配的功能。创作者可以通过区块链记录自己的版权信息和使用情况，并通过智能合约实现自动化的收益分配，确保自己的权益得到有效保护和合理回报。最后，王楚迪研发的这项技术成果，利用区块链技术还可以建立信任机制，由于版权信息和交易记录都存储在区块链上，使得版权交易信息变得透明，从而确保各方在合作过程中的公平性和可靠性。可以说，该项技术成果不仅为数字媒体版权提供了更高效、更可靠的保护机制，还大大提高了数字媒体版权交易的便利性和安全性。
精准把控市场 多元布局未来发展
除了上述的技术成果，王楚迪还曾将大数据分析技术、人工智能技术和5G通信技术等先进信息技术应用于数字媒体领域当中，自主研发出了一系列极具实用性与前瞻性的科研技术成果。这些技术成果一经面世，就受到了业内人士的高度关注，更引起了多家企业争相应用，不仅为企业带来了极高的经济效益，也为行业的发展带来了崭新的思路。王楚迪也因其对行业作出的突出贡献而多次获得国家级奖项及荣誉，包括创新中国“十四五”数字媒体科技发展优秀成果奖、2022年度数字媒体策略发展功勋人物等。
谈及未来，王楚迪表示：“数字媒体是企业推广产品和服务的一把利器，它具有互动性、实时性和全球性等特点，可以让企业更好地与消费者进行沟通，更准确地掌握消费者需求，为企业带来了更多的营销机会。未来将是数字媒体的天下，谁能够把握住未来的趋势和方向，谁就能赢得这场战争！我将继续致力于数字媒体策略工作，通过深入了解数字媒体市场的发展趋势，为企业制定有效的运营策略。同时，为了推动新媒体行业的创新发展，我将不断探索新的科技应用，研发出更多的先进科技成果。此外，我还计划与业界专家和同行紧密合作，通过交流、分享和实践，不断提升数字媒体运营的专业水平，为数字媒体领域的繁荣和发展贡献自己的力量。”
目标既定，便一往无前，越战越勇。王楚迪保持着坚韧平稳的心态，向着未来不懈努力，她时刻提醒自己，要把努力当成一种习惯，用无限的能量将自己的美好理想播撒在数字媒体这片沃土之上！
